A l’ère d’Instagram, les entreprises utilisent le street art pour attirer les clients
L’art de rue n’est plus rejeté comme un simple graffiti ou vandalisme délétère, mais il peut plutôt être la source de fierté civique, d’art public et d’engagement en plein air dans les villes de toute la Suisse. L’art stratégiquement placé – à côté d’une entreprise, sous un pont, sur les murs extérieurs d’une boutique – contribue non seulement à l’embellissement d’un quartier, mais aussi, il peut être un retour sur investissement pour le commerce.
De plus, un voyageur qui recherche des peintures murales de rue sera récompensé par un aperçu de la dynamique sociale, culturelle ou politique d’une ville ainsi que de l’esthétique artistique d’un quartier particulier. Ce qui était autrefois une contre-culture, affichée en marge de la société, a évolué au fil des décennies pour inclure une forme viable d’art public qui peut contribuer au succès des communautés et des entreprises dans un environnement urbain en constante évolution. Comment l’art commandé peut aider les quartiers et les entreprises à prospérer, et quelle est la vision – l’espoir – pour les futurs artistes et entreprises, travaillant ensemble pour un objectif commun.
Comment le street art aide-t-il exactement les entreprises et les collectivités ?
Nos clients nous disent constamment que sans les fresques murales, les gens n’auraient jamais su qu’ils existaient. Bien qu’il existe de nombreuses recherches qui montrent cet impact, nos propres recherches ont confirmé que les peintures murales augmentent les revenus commerciaux moyens des rues de 5 à 10 %, certaines entreprises recevant jusqu’à 50 % d’augmentation. Nous créons des espaces invitants que les gens veulent voir, passer du temps et prendre des photos et des vidéos devant pour les partager sur les réseaux sociaux et d’autres canaux. Avant la peinture murale, bon nombre de ces espaces étaient des boîtes grises.
Une peinture murale peut changer l’image d’une entreprise grâce à des technologies telles que les codes QR ou d’autres logiciels de localisation et de reconnaissance d’images, et transformer les opportunités dont disposent les entreprises pour se promouvoir.
Les peintures murales ont tendance à réduire le vandalisme jusqu’à 95%. Mais à l’ère des médias sociaux, le street art trouve un nouveau rôle : fournir la toile de fond parfaite pour des photos dignes d’Instagram, et l’attrait parfait pour les détaillants cherchant à attirer un certain groupe démographique prenant des selfies. Avec des millennials prêts à faire tout leur possible pour trouver une pièce d’or sur Instagram, les entreprises considèrent l’œuvre d’art comme une tactique pour attirer les gens à l’extérieur – puis, espérons-le, à l’intérieur – de leurs magasins. N’étant plus relégué aux ruelles ou aux portes roulantes, le street art revêt désormais les façades des studios de yoga et de spin, des restaurants, des bars et des boutiques de vente au détail. « Les gens s’arrêtent pour prendre une photo et finissent par entrer dans le hall pour une tasse de café ou un cocktail ».
L’intersection du business et du street art n’a pas toujours été aussi rose. Le médium partage une histoire tumultueuse avec Genève. Il y a une ironie dans les partenariats entre artistes de rue et entreprises. En tant que ramification du graffiti – une scène artistique contre-culturelle depuis longtemps le fléau des propriétaires fonciers – les entreprises d’art de rue et de vente au détail semblent être des ennemis naturels. Cela a laissé certains artistes face à un dilemme moral : rester fidèle aux traditions de guérilla de leur forme d’art ou forger des partenariats qui peuvent augmenter de manière exponentielle le montant des yeux sur leur travail et les francs dans leur poche.
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